Поддержать команду Зеркала
Беларусы на войне
  1. Чиновники в январе ввели изменение для выезжающих за границу, а теперь — еще одно
  2. BELPOL раскрыл схемы, как Беларусь зарабатывает на производстве деталей для российских снарядов, — рассказываем
  3. Лукашенко подписал указ о повышении пенсий. Какой будет прибавка
  4. Курс доллара может удивить к инаугурации нового президента США: прогноз по валютам
  5. Лукашенко снова не участвует в дебатах кандидатов в президенты. Все из-за его первого раза в 1994-м — рассказываем, что тогда случилось
  6. «Самый главный троечник здесь вы». Гайдукевич и Канопацкая повздорили на предвыборных дебатах
  7. «Красно-коричневый, пропагандист диктатора». Азаренок рассказал, почему ему не жмут руку коллеги
  8. Лукашенко заявил, что Северная Корея направила Минску предложение об организации встреч на высшем уровне. Сестра Ким Чен Ына ответила
  9. МИД подтвердил смерть беларуса в Анталье
  10. «Увидев, как горит жена, он перерезал горло своим детям, а затем и себе». Рассказываем о самом кровавом лесном пожаре в мировой истории
  11. Эксперты: Российские добровольческие отряды, чтобы увеличить численность, вербуют женщин на войну в Украину


В конце 2021-го, как и в 2020-м, белорусы могли выбирать, под чье поздравление встречать Новый год. Одни предпочли поднимать бокалы после речи Александра Лукашенко, другим была ближе Светлана Тихановская. Речи политиков получились очень разными. О том, к какой аудитории обращалась каждая из сторон, и на какие чувства белорусов старались воздействовать спикеры, Zerkalo.io поговорило со специалистами.

Коллаж Zerkalo.io
Коллаж Zerkalo.io

Политолог: «И Тихановская, и Лукашенко обращались не к оппонентам и даже не к нейтральной аудитории»

Политолог Валерий Карбалевич отмечает, что при оценке обращений Лукашенко и Тихановской нужно иметь в виду их формат. Он праздничный и торжественный, а потому в текстах поздравлений выступающие должны сосредотачиваться на оптимизме и надежде. По мнению Карбалевича, жанр был выдержан обоими сторонами. При этом то, что Лукашенко в основном говорит о хорошем, а Тихановская вспоминает о проблемах, политолог объясняет их работой на разную аудиторию.

— Сторонники Светланы Тихановской — это люди, которые получили в 2021 году серьезную травму. Обращаясь к ним, она пыталась говорить о том, что им будет понятно. А вот слова Лукашенко были прямым обращением к своему электорату, для которого все политические репрессии особо не важны. Может, они о них даже и не знают, — отмечает политолог. — И Тихановская, и Лукашенко обращались не к оппонентам и даже не к нейтральной аудитории. Каждый из них апеллировал к своему электорату — именно с этой точки зрения и нужно рассматривать их выступления.

При этом Валерий Карбалевич добавляет, что если бы Лукашенко и Тихановская обращались к своим оппонентам, их слова могли быть не приняты этой аудиторией.

— Скорее, такие форматы вызвали бы раздражение. А это значит, что белорусское общество продолжает оставаться расколотым. Никто не пытается его объединить и вспоминать о вещах, которые могли бы быть понятны и приемлемы для обоих политических лагерей. Все это отражает реальную ситуацию в Беларуси.

Кроме того, политолог считает, что именно большие отличия среди аудиторий, к которым обращались две стороны, стали причиной выбранного ими фона.

— Сторонники Лукашенко привыкли к официозу, он ему понятен и не вызывает отторжения. Именно поэтому съемки его ролика проходили в кабинете. По мнению электората Лукашенко, он — официальное лицо и должен представать в официальном виде. А вот аудитория Тихановской совсем другая. Ей такой традиционный формат «зашел бы» намного меньше, чем тот, который был выбран, — добавляет Карбалевич.

Психолог: «В выступлении Лукашенко чувствуется дистанция, отчужденность и подавление, а у Тихановской — близость и тепло»

По словам психолога Натальи Скибской, перед тем, как разбирать оба выступления, стоит сделать оговорку. А именно: в Беларуси идет информационно-идеологическая война, с каждым из политиков работает целая команда, у них свои цели и задачи. А значит, мы говорим не столько о работе Светланы Тихановской или Александра Лукашенко, сколько о работе их команд.

— В выступлении Лукашенко чувствуется дистанция и отчужденность, а у Тихановской — близость и тепло, — делится наблюдениями специалист и, останавливаясь на первом ролике, поясняет, о чем речь. — В кабинете, где выступает Александр Лукашенко, мы видим роскошь, большое пространство, все это создает дистанцию между ним и зрителями, то есть, существует тот, кто говорит, и те, кто слушают. Чтобы смягчить это ощущение, команда пытается создать атмосферу семейного праздника — использует приглушенный свет, елку.

В своей речи, отмечает специалист, Александр Лукашенко не раз обращается к истории. Это и напоминание о Великой Отечественной войне, и о непростых 90-х. Вспоминает он и тех, «кто не хочет видеть на карте мира наше молодое независимое государство». Напоминание о противниках и сложностях, говорит Наталья, — манипуляция, призванная объединить сторонников Лукашенко. Это посыл — объединяемся, чтобы противостоять врагу, то есть «дружить против».

— Для сторонников Лукашенко — он сильный лидер, который своей новогодней речью показывает, что продолжает придерживается ранее выбранного курса, — рассуждает Наталья. — При этом людям напоминают: враги не дремлют.

По мнению психолога, свое поздравление Александр Лукашенко обращает и к сторонникам, и к противникам. При этом противникам, говорит психолог, он дает понять: последнее слово за нами и власть — это мы.

— Мне кажется, именно поэтому в начале выступления была использована фраза «через несколько минут 2021 год станет еще одной перевернутой страницей», — рассуждает Наталья и напоминает: в прошлом году это выражение разозлило многих приверженцев перемен. — Я считаю, они не случайно использовали в выступлении данное выражение, все же слов в русском языке немало. Это послание о том, что «все будет по-моему».

Для новогоднего обращения Светланы Тихановской, продолжает специалист, команда политика придумала хороший ход. Темный фон постепенно наполняется светом, главный спикер воспринимается на нем как «луч света в темном царстве». Усиливает этот эффект то, что Светлана в темной, неброской одежде и у нее минимум макияжа.

— За этот год люди потеряли много сил. А это обращение призвано поддержать и мотивировать. Просматривая ролик, зрители чувствуют, что к ним возвращается вера, надежда и силы, — делится наблюдениями Наталья и снова переходит к двум видео. В каждом из выступлений отчетливо видна идеология сторон, отмечает психолог. Если в обращении Александра Лукашенко слово за одним человеком и места нет больше никому, то подача Светланы Тихановской дает людям ощущение, что право говорить есть у каждого.

— Передача слова разным людям — и мужчинам, и женщинам, показывает: места хватит всем: и бизнесменам, и блогерам, и бывшим милиционерам, — продолжает Наталья. — Особенно подкупает зрителей та легкость, с которой выступающие уступают друг другу.

— В комментариях некоторые писали, что выступление Светланы Тихановской пробило их на слезу. Благодаря чему это получилось?

— Выступление начинается с шокирующего обращения «Я тоже злюсь». Это правда в лоб, она обезоруживает зрителя, сметает психологические защиты, — продолжает психолог. — Описывая свои ощущения Светлана озвучивает очень широкий спектр чувств. Что-то из этого обязательно срезонирует с тем, что испытывает тот или иной белорус. В итоге многие находят в ее эмоциях нечто близкое, поэтому у видео получается такой эффект погружения и эмоционального включения.

Кроме того, отмечает специалист, Светлана называет вещи своими именами.

— Говорит не о том, что белорусы котики, а о тех сложностях, с которыми людям и ей приходится сталкиваться, — рассуждает Наталья Скибская. — При этом в речи она четко озвучивает свои чувства, то есть, легализует их, утверждая право человека злиться, бояться, расстраиваться и.т.д. Для нашего общества, в котором существует запрет на эмоции, где их принято сдерживать и подавлять — это важное заявление и важное разрешение. Ведь раз я чувствую, значит, я живой.